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论文没有头绪可以先搜集素材，从素材中找到灵感。
论文写作的素材可以在一定程度上决定我们论文的质量。
例如，我们在选题的时候，用的是较早之前的经典案例作为研究素材的话，那么我们论文的基础分可能不会很高。在一些情况下，可能以经典案例为研究素材的proposal都不能通过，更不用提写作dissertation了。例如，我们现在在研究Kodak的案例以及创新的重要性可能就没有太多的意义。而另一方面，如果我们写作素材太过普遍，虽然我们可以收集到很多案例资料，但是，我们的研究可能就很难到达一定的深度。例如，我们可以很快地收集到关于Apple Company或者Nike的资料。但是目前这些案例都已经被不同学者或者学生研究得很彻底了。因此，我们要从这些案例中挖出创新的内容会比较难。从这些内容我们可以看出在选择案例的时候，我们需要注意时效性以及创新性。一般来说，一些经典品牌的突发事件或者某些新兴品牌的案例可以作为我们论文的写作素材。如何才能找到合适的案例?如何收集有效素材?接下来的几点我们需要注意。
首先，我们最好能经常关注一些行业新闻或者金融信息。一般来说，如果有什么比较大的突发事件，我们可以通过不同媒体得到相关资讯。在这种情况下，我们需要做的就是将突发事件中的要素和我们学习过的理论结合起来。以COVID-19为例。在这一大环境下，人们的消费行为会有一些改变，他们对消费的看法和他们对健康产品的看法可能会在这个大环境中变得和以往不同。那么，如果我们做marketing或者consumer behaviour方面的相关研究的话，我们可以在这个大环境中选择某一个行业进行深入了解，如food industry或者其他快消品。同时，我们也可以通过研究疫情下某些行业中的consumer behaviour来写相关论文。总的来说，了解新闻资讯是一个很好的获取写作素材的方法。
其次， 有些公司的突发事件，如一些scandal之类的事件也会在不同的媒体中报道出来。这些事件也可以作为我们写作的素材。如一些公司的scandal可能涉及了公司的corporate social responsibility等等方面的内容。我们可以通过不同的事件分析其中的participant，从而选择适合我们专业研究方向的案例。
最后， 我们可以通过观察身边的一些公司的运营得到写作素材。我们可能会有一些实习的机会或者我们以往的工作经验中有遇到某些问题。这些问题也可以成为我们写作的素材。同时，这些公司可能是中小规模企业，他们的问题可能会对同样规模的其他企业有帮助。在这类公司中，我们可以更好地接触一些中高层管理人员，从而获取primary qualitative data。这类素材可以结合我们学习的理论知识进行分析，从而得出一些改进结论。
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